用主流价值纾解“算法焦虑”(人民观点)

2018-06-26 19:09 来源:澳门永利真人赌场

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用主流价值纾解“算法焦虑”(人民观点)

澳门永利真人赌场 新华社郑州5月21日电(记者宋晓东)21日,记者从河南省气象局了解到,18日至20日,河南省南阳等地区出现暴雨天气,造成部分乡镇受灾严重、农作物受灾,河南省气象局启动重大气象灾害(暴雨)Ⅳ级应急响应。根据气象部门监测,18日8时到21日8时,河南省普降小到中雨,全省平均降水量23毫米,但南阳地区出现暴雨,部分地区大暴雨。据监测,南阳平均降水量达到64毫米,最大降水量达207毫米,暴雨造成南阳部分地区受灾严重,南阳市7县区遭受洪涝灾害。

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这意味着,对用户时间和注意力的竞争会越来越激烈。

如何在海量信息中获取更多关注,催生了“流量焦虑”;而智能推荐改变原有分发模式,又带来了“算法焦虑”。 流量焦虑之下,各种“哭晕体”“震惊体”频现,偏激观点、浮夸文风令人不适;算法焦虑背后,则是所谓的“推荐阅读”助长了虚假信息、低俗内容的传播,甚至一而再再而三地出现恶搞烈士、侮辱英雄的内容。

一种观点认为,算法没有价值观,不应把问题归责于技术。 然而,即便技术本身是中立的,如何使用技术、传播什么内容,同样体现了技术使用者的价值观。 可以说,每一种技术架构、每一行代码、每一个界面,都代表着选择,都意味着判断,都承载着价值。 比如,用大数据进行用户画像、精准推送,本身就包含这样的价值观念:用户偏好的就是好的,平台的打开率比一切都重要。 短视频平台上,“精选”的内容能获得更多关注,然而什么样的视频可以被“精选”,同样隐含着产品开发者的价值选择和利益诉求。 可以说,算法也是价值表达,技术也有价值属性。

现实中,一些互联网信息平台确实在内容审核上下了大力气。

某信息聚合类APP的员工中,内容审核团队几乎占去了一半。

但“偏轨”问题一再发生,根本原因还是在于对技术的过度依赖。 内容的生产靠“众包”、内容的分发靠算法,这些具有媒体属性的平台,既缺少“总编辑”,也缺少“把关人”,技术取代内容成了主角。 生产和分发一旦“去编辑化”,审核团队人再多,也无法应付海量内容。 而如果媒体平台变成了纯粹的流量平台,既难言质量,也难保导向。

技术承载着价值,决定了它可以也应该成为主流价值的载体。 比如,在决定给用户推送哪些内容时,不但要考虑用户的个人兴趣和习惯,帮助他们“各取所需”;更需要对内容产品的质量做出全面评价,善于辨别真伪、敢于判断对错。 技术不是号称中立、逃避责任的借口,而应该成为启发思考、启迪智慧、传播主流价值观的流量入口。

重视技术带来的问题,并不是要拒绝技术,而是更需要保持技术敏感,学会“驯服”算法、驾驭技术。

算法的优势在于充分了解读者、不断回应诉求。

这也启示主流媒体,不能再“埋着头”创作、“仰着头”传播,而必须发挥技术的“赋能”作用,让主流价值搭上新技术的快车。 人民日报创刊70周年之际,移动新媒体聚合平台“人民号”上线,一时应者云集,主流媒体、党政机关、优质自媒体等纷纷申请入驻,正是因为“在主流价值驾驭之下的”算法,让人既看到了技术,更看到了媒体的责任和价值。 另一方面,面对算法焦虑、流量焦虑,主流媒体也需要保持内容定力。 那些有温度、有深度、有态度的内容,往往自带流量,在收获关注的同时收获认同。 技术在内容生产和传播中造成的一些问题,可以通过增强主流价值的供给来纾解。 “我的军装照”H5浏览量突破11亿次,超过亿用户参与互动;世界博物馆日的短视频3天播放亿次,相当于大英博物馆2016年全年参观总人次的184倍。

当以主流价值为底色的内容产品,插上算法分发的翅膀,将获得更强大的传播力,让正能量、主旋律的声音更响、传得更远。 心理学上有个“嗑瓜子效应”。

说的是人们嗑瓜子时,之所以一颗接一颗停不下来,就在于瓜子仁容易吃到,正向激励来得快,人们乐于行动。 今天,技术让我们比以往任何一个时代,都更容易尝到信息的“瓜子仁”。

但真正优质的内容,往往需要艰辛的探索、细致的打磨。

我们需要这样的耐心,也需要有价值关怀的技术,共同营造健康、活跃的新媒体内容生态。

《人民日报》(2018年06月20日05版)(责编:张丽玮、吴楠)。

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